Preskoč na obsah


Reklama nás sprevádza už celé stáročia. Od kriku vyvolávačov na trhoch, cez prvé tlačené letáky, až po dnešnú éru televízie, sociálnych sietí a mobilných reklám. Vybrať ten správny spôsob, ako osloviť zákazníkov, nie je vždy jednoduché. Do procesu vstupujú grafici, textári, marketéri aj psychológovia, aby reklama fungovala presne tak, ako má.


Naša skupina Železiarní Podbrezová využíva na zviditeľnenie viacero kanálov. Jedným z nich je aj mobilná reklama na kamiónoch – polepy na plachtách, ktoré denne prechádzajú tisíce kilometrov po európskych diaľniciach. A v tomto segmente už roky kraľuje naša obchodná spoločnosť Slovrur.

Príbeh začal kovbojom s rúrou

Všetko sa to rozbehlo pred približne 20 rokmi. Zakladateľ a majiteľ dopravnej spoločnosti Lugras, pán Lucjan Igras, oslovil vtedy našu poľskú dcérsku firmu s netradičným návrhom: pomôžeme mu zaobstarať kvalitné krycie plachty pre jeho kamióny a na oplátku budú vozidlá nosiť reklamu Slovruru.

Už prvý návrh bol odvážny – kovboj s brokovnicou, ktorej dlhá hlaveň bola v skutočnosti oceľová rúra, a slogan „Rúry pre vás“. V čase, keď väčšina kamiónov na poľských cestách bola sivá a maximálne s malým logom, tento dizajn doslova vyčnieval. Reakcie boli okamžite pozitívne. Kovbojský motív sa preto presunul aj na propagačné predmety, tričká, perá či kalendáre – vznikla pekná prezentačná synergia.

Zaujímavosť: sám pán Igras nosil kovbojský klobúk, čižmy a husté fúzy. Niektorí šoféri si dokonca mysleli, že postava na plachte je on sám.

Piráti z Karibiku na diaľnici

Skutočným hitom sa stal pirátsky kamión. Lugras si kúpil ťahač už s potlačou inšpirovanou filmom Piráti z Karibiku (aj interiér kabíny bol v tomto štýle zariadený). Chýbala už len plachta na prívese.

Na nej sa objavila plachetnica a pirát, ktorý sa pozerá cez ďalekohľad – a ten ďalekohľad bol samozrejme oceľová rúra. Plachetnica niesla nápis Slovrur a slogan vtipne hral so slovami „Rúry, ako vidíte“ (v poľštine skvelá slovná hra). Kamión s prívesom sa stal senzáciou na veľtrhoch, výstavách aj bežných cestách. Žiaľ, po dopravnej nehode už dnes po európskych cestách nebrázdi.

Golfistka a pokoj na ihrisku

Reklama by nemala predávať len výrobok. Mala by predávať zážitok, emóciu, pocit prestíže, bezpečia či pohody. Presne týmto smerom išiel návrh plachty „Golfistka“, ktorý vymyslel náš kolega z obchodného úseku Slovruru, Andrzej Wolak.
Slogan „Naše rúry – tvoj pokoj“ v spojení s elegantnou golfistkou a prvkami golfu podvedome sľubuje: keď obchoduješ so Slovrurom, môžeš si dovoliť kvalitný čas na ihrisku, ďaleko od stresu a každodenného zhonu.

Daenerys a rúry zrodené v ohni

Najnovší prírastok do flotily je inšpirovaný kultovým seriálom Hra o tróny. Opäť stojí za návrhom Andrzej Wolak.
Pôvodná myšlienka: Daenerys (Emilia Clarke) a jeden z jej drakov chrlí oheň na valcované rúry – jasný odkaz na „zrodené v ohni“. Slogan „Rúry zrodené v ohni“ spojil ikonickú frázu zo seriálu s realitou našej výroby – rozžeravenou karuselovou pecou vo valcovni.

Prečo to stále funguje?

Henry Ford raz povedal: „Keby som mal vo vrecku posledný dolár, investoval by som ho do reklamy.“
Polep na kamiónoch je jednou z foriem mobilnej reklamy. Osloví vodičov na diaľnici, okoloidúcich na odpočívadlách, ľudí na parkoviskách. Ak je originálny, vtipný a vizuálne pútavý, zapíše sa do pamäti.
A presne také sú plachty Slovruru – už 20 rokov budujú značku nielen v Poľsku, ale po celej Európe.

Autor (zdroj): Podbrezovan